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水晶剑要停货?剑南春方面暂无回应

2022-10-14 19:27:39 3420

摘要:新京报讯(记者秦胜南)有消息称剑南春大单品水晶剑将宣布停货。5月23日,新京报记者联系采访剑南春方面核实,截至发稿暂无回应。据剑南春一位销售人员透露,“接到了相关(停货)通知”。根据网络报道,四川汇金商贸有限公司5月19日发布《关于停止接收...

新京报讯(记者秦胜南)有消息称剑南春大单品水晶剑将宣布停货。5月23日,新京报记者联系采访剑南春方面核实,截至发稿暂无回应。据剑南春一位销售人员透露,“接到了相关(停货)通知”。

根据网络报道,四川汇金商贸有限公司5月19日发布《关于停止接收水晶剑南春销售订单的通知》。通知显示,经公司研究决定,即日起停止接收水晶剑南春所有渠道的销售订单,下单具体恢复时间将另行通知。

5月23日,新京报记者致电四川汇金商贸有限公司核实该消息,工作人员告知可联系剑南春客服核实。随后记者联系剑南春官方客服,回应称“已经反馈相关部门,会根据需求对接”,截至发稿未收到公司回应。不过,据剑南春一位团购经理透露,其在“销售区域上接到的通知是这样的”。

2021四川企业100强名单显示,剑南春集团营收111.80亿元。而水晶剑南春也是品牌中的“扛把子”,售价在400至500元价格带。

有报道分析认为,水晶剑停货,可能是因为今年上半年该系列提前完成任务,为减轻经销商的现金流压力,给市场和渠道留出休养生息、恢复活力的时间。也有观点认为,水晶剑停货可能意味着公司要发力高端产品。

站上千元带、发力高端战略如今已经成为白酒主流品牌抢占先机的重要一环。5月23日,白酒分析师肖竹青对新京报记者分析称,价格机制的形成有两个要素,一是成本,二是供求关系,“通过控量来调整价格的时代已经过去了”。

同时,他认为,“剑南春错过了中国白酒黄金的十年,随着茅台价差逐渐拉大,五粮液、国窖1573等通过价格调整提升了终端费用补贴,同时也挤压了剑南春的生存空间。水晶剑南春目前这个价位的替代产品比较丰富,剑南春只有通过不断打造文化IP,打造消费意见领袖的示范和引领,才能更好地提升在消费者心目中的品牌价值和心理价位。”

编辑 祝凤岚

校对 柳宝庆

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