时间:2022-10-14 19:31:17 | 浏览:1461
每经记者:陈星 每经编辑:杨夏
“剑南春,中国名酒销售前三”。近日,剑南春这句使用多年的广告语引发争议。
剑南春的该广告语在多个平台投放多年,并在春节前加大了投放力度。但有质疑声认为,中国高端白酒前两席常年被茅台和五粮液占据,第三名则被洋河、泸州老窖和山西汾酒所争夺。
从目前行业排位来看,剑南春的地位并非“第三”,那剑南春的该句广告语是否有问题呢?有律师向《每日经济新闻》记者表示,剑南春该句广告语有些模糊概念,或存在夸大宣传的嫌疑。
据记者了解,剑南春这一广告语已经使用多年,且在多个剑南春赞助节目、网络平台及楼宇广告等进行投放。但有声音指出,“茅五剑”早已是多年前的白酒市场格局。
近年来,白酒业前两席常年被贵州茅台和五粮液占据,而第三席则主要由洋河股份、泸州老窖和山西汾酒发起冲击。
按照已公布的2020年全年业绩,白酒销售规模第三名仍然是洋河股份,后者当年实现营业收入211.01亿元。
记者注意到,剑南春方面在2021年上半年时曾表示,2020年剑南春保持良好发展势头,整体销售额获得新突破,其中水晶剑年销量突破16000吨,销售额近130亿。而有数据显示,2021年1到10月,剑南春集团实现工业总产值170.88亿元,同比增长38.18%。
水晶剑南春 图片来源:剑南春官网截图
这是否意味着剑南春广告语有虚假宣传的嫌疑?有业内人士表示,剑南春所谓的“销售前三”,是指其大单品水晶剑的销量位居行业前三。
图片来源:《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》报告截图
实际上,据一份由中国食品工业协会出具的《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》的报告,四川剑南春酒厂有限公司的剑南春(52度、46度、38度)单品在名酒单品中的销售排名第三。
对此,四川明炬律师事务所律师张钰(化名)对《每日经济新闻》记者表示,因为剑南春的销售数据不公开,不能明确其此前是否在某年达到过行业销售规模前三,所以剑南春的广告语不好界定是否明确涉及虚假宣传。“但按照我国广告法的相关规定,广告宣传不得作引人误解的商业宣传,剑南春的广告语语焉不详,容易误导消费者,有‘模棱两可,夸大宣传’的嫌疑”。
作为“茅五剑”的一员,剑南春的确曾在白酒市场占据一席之地。
作为次高端价格带的名酒产品,水晶剑近年来价格逐渐站稳400元。近年来虽然也多有提价动作,但成交价格整体没有跃升。在高端价格带,剑南春还培育了东方红等单品,但多在四川当地销售,在省外市场尚未打开知名度。
而从目前白酒行业的竞争格局来看,“茅五剑”的辉煌难再难重现。
“老大”贵州茅台2021年底曾披露,预计2021年实现营业总收入1090亿元左右,同比增长11.2%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润约520亿元,同比增长11.3%左右。五粮液则在去年前三季度实现营业收入497.21亿元,同比增长17.01%,实现归属于上市公司股东的净利润173.27亿元,同比增长19.13%。行业第一二名地位稳固。
从行业第三来说,原本洋河股份、泸州老窖的“战局”中,又新加入了山西汾酒。
洋河股份2021年前三季度实现营业总收入219.4亿,同比增长16%。2021年前三季度,泸州老窖实现营业收入141.10亿元,同比增长21.65%。
去年前三季度,山西汾酒公司营业收入为172.57亿元,同比增长66.24%。今日(1月25日),山西汾酒发布业绩预增公告,称预计2021年实现归属于上市公司股东的净利润52.34亿元-55.42亿元,比上年同期增加21.55亿元-24.63亿元,同比增长70%-80%。
作为非上市公司,剑南春少见公开披露财务数据,市场活动也集中在经销商群体和地推模式。同时,由于改制时期的历史遗留问题,剑南春近年来也在一定程度上错失了白酒发展红利期。
从2015年开始,剑南春原董事长乔天明开始接受有关部门调查。2018年,因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。该事持续至今尚无定论。
时至今日,乔天明仍是剑南春的实际控制人。据一位接近剑南春方面人士曾透露,“此前剑南春内部分为乔天明之子乔愚和总经理杨冬云为主的两派领导体系。体制的混乱和历史遗留问题阻碍了剑南春上市,也让其在本轮白酒产业的发展中落后了”。
一位绵竹市政府工作人员曾对《每日经济新闻》记者表示,“剑南春近10年来可谓命运多舛,可以说失去了最好的发展机会。”
每日经济新闻
年关将至,白酒消费旺季如约而至,随之传来的便是此起彼伏的涨价声音。“五粮液是否涨价”消息还未冷却,茅台酒涨价似乎也进入“倒计时”,随后泸州老窖、董酒、珍酒等品牌纷纷跟进,酒业涨价潮正愈演愈烈。自上而下,酒业“涨价潮”汹涌从10月份开始,白酒
撰文/ 陈邓新编辑/ 高 智眼下,白酒迈入消费旺季。十月,既是结婚的高峰期,也正逢国庆假期,因而无论婚宴酒席,或是亲友聚餐,往往少不了白酒,背后暗藏的是人情世故,引得大大小小的白酒企业明争暗斗。这其中,标榜“销量前三”的剑南春格外引人注目。
昨日,自称“中国名酒 销售前三”的剑南春迎来了重大人事变动。“富二代”成功上位,掌握了实权。深蓝财经注意到,一个二线白酒的人事变动,居然受到了《环球时报》的关注。昨天晚上21:23分,“环球时报”官方微信公众号连夜刊发了这一事件,让人感到意
《华夏酒报》记者 张瑜宸 与目前业绩排在第三的洋河相比,剑南春在营收上的差距不小。同时,泸州老窖和汾酒也相继提出在2025年,要重回行业前三。面对同样优秀的名酒对手,“茅五剑”的回归还有多远?于无声处听惊雷,于无色处见繁花!这句话用在“川酒
新京报讯(记者 秦胜南)4月12日,剑南春官网发布信息,乔愚担任剑南春集团副董事长、总经理,主持公司全面工作。董事长乔天明不再兼任总经理职务。在业内看来,这一变动可能意味着剑南春开启品牌全国化的新阶段。经四川剑南春(集团)有限责任公司董事会
剑南春近期陷入争议当中,一句标榜“中国名酒销售前三”的广告语引发业界质疑。红星资本局发现,剑南春这句广告语近期在各大城市楼宇电梯广告不间断轮播。而白酒行业除了贵州茅台(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)两大龙头外,其他酒企争
年岁岁“春”相似,岁岁年年人不同。距离董事长乔天明受审已经过去了三年半,重铸“茅五剑”荣光依然遥遥无期。往年“剑南春杯”的盛况如今在绵竹已不见踪影,伴随着模糊不定的上市进程,剑南春收入突破150亿元的目标看起来是如此难以实现。剑南春的一切,
同样是名酒,泸州老窖和剑南春谁更值得买?行家:差别很大要了解一旦是要说到白酒,酒友们甚至不怎么会喝酒的大众心中大多都会想到“酿酒圣地”——贵州、四川一带,我们都能想象得到,在这“酿酒圣地”发展出来的各种类型的酒各式各样,除了一些我们大家都知
74年剑南春的出口瓶型是莲花型瓶子,简称莲花瓶,商标是中国粮油食品进出口公司的商标,长江大桥牌。长江大桥牌是那个年代出囗公司的共用商标。五粮液,黄鹤楼等酒也在用。我是福山聚酒,头条,抖音,同名,每晚8点半直播讲课。看下图74年到87年都是塑
“酒二代”接班正成为酒行业不可忽视的重要现象。继今年1月份,汪博炜出任郎酒公司副董事长后,又一名酒剑南春于4月8日选举乔愚先生为公司副董事长,并聘任为公司总经理、法人代表,主持公司全面工作。由此,意味着剑南春董事长乔天明将退居幕后,剑南春将