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川酒六朵金花第二档:全面地比较一下泸州老窖、剑南春和郎酒

2022-10-13 01:26:17 3166

摘要:川酒六朵金花:众所周知,川酒六朵金花是国内最强的白酒军团,他们原来指的是五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、沱牌和全兴大曲。随着沱牌推出了舍得酒,水井坊脱离全兴大曲独立,沱牌舍得和水井坊成为新晋六朵金花之一,全兴大曲被挤掉。川酒六朵金花而六朵金...

川酒六朵金花:

众所周知,川酒六朵金花是国内最强的白酒军团,他们原来指的是五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、沱牌和全兴大曲。随着沱牌推出了舍得酒,水井坊脱离全兴大曲独立,沱牌舍得和水井坊成为新晋六朵金花之一,全兴大曲被挤掉。

川酒六朵金花

而六朵金花具体分为三个档次。根据销售额和品牌价值来看,五粮液独居一档;泸州老窖、剑南春和郎酒位居第二档;沱牌舍得和水井坊位居第三档。

三种酒类只能说是各有特点,只不过目前泸州老窖在整体的发展上要好于剑南春和郎酒。从各方面比较一下三者,来直观地感受一下他们之间的差距在哪里:

口感上:

泸州老窖、剑南春和郎酒都是川酒六朵金花,其酒类风格和口感大不相同。

泸州老窖是浓香型白酒,这种单粮型浓香最大的特点就是:香气、口感更纯净,更加的深邃,窖香更加地突出。

剑南春也是浓香型白酒,它的前身是绵竹大曲,后来改为剑南春,它的口感是:芳香浓郁,醇和回甜,清洌净爽,余香悠长。

郎酒属于川派酱香酒,与茅台镇的酱香风格有所区别。郎酒的口感是:酱香浓郁,醇厚净爽,幽雅细腻,回甜味长。

产地和产品:

泸州老窖产自四川省泸州市,剑南春产自四川省德阳市绵竹市,郎酒产自四川省泸州市古蔺县。泸州市因为坐拥着泸州老窖和郎酒两大白酒集团,所以被称为是继遵义市和宜宾市之外的第三大酒城。中国的白酒黄金三角产区就是以贵州遵义,四川宜宾、泸州为三个顶点所构成的三角形地带及其附近地区。

泸州老窖是浓香型白酒,他的系列产品中名气最大的当属国窖1573,主要冲刺高端白酒行业,其1573国宝窖池群1996年成为行业首家全国重点文物保护单位。泸州老窖超过75%的收入都是来自于国窖1573,2020年国窖1573的销售额为126亿,是泸州老窖的核心大单。除此之外在中低端领域还有泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖大曲、泸州老窖窖龄系列等等。通过特曲、头曲、大曲、二曲等来为泸州老窖的中低档白酒划分品质等级。泸州老窖也生产少量的酱香酒,只不过不太出名,代表产品是四面酱。

国窖1573

剑南春是浓香型白酒,曾是和五粮液、茅台一起最早冲击白酒高端领域的品牌之一,但是进入新世纪后被国窖1573在高端白酒行业反超。剑南春的核心大单是水晶剑南,现在主打的是次高端领域,被誉为是次高端领域的王者。水晶剑南2020年的销售收入为130亿左右,超过剑南春总销售额的80%。除此之外,还有主打高端领域的东方红;以及其他领域的剑南春年份酒、剑南系列、绵竹大曲等等。

水晶剑南春

郎酒的产地古蔺县是四川省最大的酱酒生产基地古蔺县除了郎酒外还有另一个比较知名的酱香酒,就是潭酒。郎酒并没有核心大单产品,像青花郎、青木郎、红花郎、青云郎等虽然在刚推出来的时候炙手可热,但是并没有形成50亿以上的核心大单。郎酒是以酱香型白酒为主,辅之以生产浓香型和兼香型。著名的浓香品牌有郎牌特曲,兼香型品牌有小郎酒等。

红花郎

泸州老窖和郎酒在高端白酒领域要强于剑南春,而剑南春在次高端领域更加强大。

历史地位:

根据历史地位比较泸州老窖确实比剑南春和郎酒要高出不少。三者都是白酒行业T9峰会的成员,代表了国内实力最强的九个白酒头部企业。

泸州老窖是第一届名酒评选会上的四大名酒,和汾酒、茅台、西凤酒并称为中国的老四大名酒。不仅如此泸州老窖还是浓香型白酒的开山鼻祖,早期在没有浓香这一名次的时候,浓香型被称为“泸香型”。泸州老窖也是国内仅有的三个蝉联五届名酒评选的白酒品牌。在上世纪九十年代中期一直是白酒界的第二,销售额仅次于五粮液。

剑南春在第三、第四、第五届名酒评选中被评为国家级名酒。是新八大名酒之一,同时在中国白酒协会评定的八大名酒中挤掉了洋河和全兴大曲,继续位列中国八大名酒。剑南春的异军突起是从九十年代初开始,由于国家放开名酒定价权,剑南春便一路提价抢占高端白酒市场。最初的“茅五剑”格局指的就是占领高端市场的茅台、五粮液、剑南春。

郎酒在第四、第五届名酒评选中被评为国家级名酒,是酱香型白酒中第二个被评为国家级名酒的品牌。郎酒说自己是“中国两大酱香白酒之一”,与茅台一样产自赤水河畔。但是茅台并不承认,茅台一直认为只有自己才能够代表国内的酱香型白酒。郎酒在十几年前的时候实力是非常强的,早在2011年销售额就已经破了百亿,仅次于五粮液、茅台和洋河,2012年销售额继续位居全国前五。

销售额:

白酒行业波动较大,目前来说销售额最高的是泸州老窖,放眼十年前是郎酒,二十年前是剑南春。风水轮流转,不知道泸州老窖是否还会被剑南春和郎酒超越。

2020年,泸州老窖的销售额是166.53亿元,净利润是60.06亿元;剑南春2020年的销售额是150亿元左右;郎酒的销售额是93.37亿元,净利润在25亿元左右。

在2002年—2009年这段时间泸州老窖的销售额是国内第三,正式迎来了“茅五泸”时代。从2010年起,洋河超越了泸州老窖成为了白酒行业的第三,一直到现在泸州老窖都没能再反超洋河。近两年的核心大单国窖1573增长乏力,而中低端白酒发力不足,导致泸州老窖整体的业绩增长较慢。今年的第一季度汾酒的销售额已经超过了泸州老窖,泸州老窖离“重回白酒第三”的愿望越来越远。

泸州老窖近15年销售额

“唐时宫廷酒,盛世剑南春”,它传承了绵竹几千年酿酒历史时空中沉淀的技艺精华,是巴蜀文化的重要组成部分,它是浓香型白酒界的一股清流。在酱香热的大背景下,众多浓香型白酒企业纷纷“染酱”,就连五粮液、泸州老窖这样的浓香大佬都涉足酱酒。而剑南春则坚持自我,一直发展浓香酒,同时关于剑南春的负面新闻也比较少。它曾在九十年代末和二十世纪初位居白酒前三,后来被泸州老窖反超,但是两者差距不大。2008年地震导致剑南春优质基酒损失了近30%,对之后几年的发展产生了不小的影响,不过现在已经逐渐恢复。

郎酒曾经也是红极一时的白酒品牌,一直在酱香界争当老二。曾经的销售额一度超过泸州老窖和剑南春。在2012年郎酒的销售额到达了顶峰,高达110亿元,位居全国第五。2012年之后便一直走下坡路,2014年时销售额已经不足50亿元。直到2015年之后才开始慢慢恢复,但是直到2020年销售额还是没能再次跨入白亿俱乐部。令郎酒更气愤的是,茅台旗下的习酒的销售额已经超过了郎酒,郎酒酱香酒第二的位置岌岌可危。

青花郎


品牌价值:

2020年9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心,联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。

2020年酒类品牌价值30强

这张图上看泸州老窖仍然是处于领先的地位。泸州老窖以1069.23亿元的品牌价值排在全国第11,白酒类第七;剑南春以596.29亿元的品牌价值,排在全国第14,白酒类第10;郎酒以652.76亿元的品牌价值排在全国第13,白酒类第9位。

品牌价值同样是衡量一个白酒企业发展和知名度的重要指标,也是一种无形资产。

上市企业:

泸州老窖是上市白酒企业,目前的市值排名仅次于“茅五汾”,接近4000亿元。但是我们不能通过市值来比较三者,因为郎酒和剑南春还未上市。

郎酒其实早在十四年前就已经开始推进上市的各项工作,但是因为种种原因到目前郎酒已经是第四次推进上市工作了。6月11日,郎酒股份更新招股书,并披露了2020年和2021年一季度营业额和净利润。随着国台终止IPO,郎酒很可能成为酱香酒的第二股。

目前国内只有19家上市白酒企业,其他实力较强的白酒企业一般都会有上市打算,像西凤酒、郎酒、白云边等等。但是剑南春则是一直没有上市打算,它也不缺钱,产品也比较畅销;另外就是几年前的公司贪污案导致资产管理不稳定,再加上上市审核很严格。综上剑南春干脆不上市,所以剑南春的热度一直没有泸州老窖和郎酒高。

综合以上来看,泸州老窖总体的发展要比剑南春和郎酒强一点。但是风水轮流转,也许未来剑南春和郎酒还会实现反超。

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