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“太子”乔愚上位,剑南春妥了?

2022-10-14 19:27:43 1708

摘要:文 | 张佳儒“宫廷玉液酒,一百八一杯”,赵丽蓉老师小品中,“宫廷酒”是高端大气上档次的象征。你知道吗?现实生活中,也有一家白酒企业,号称是“宫廷酒”,这家酒企叫剑南春,它有一句宣传语:“唐时宫廷酒,今日剑南春”。剑南春是“川酒六朵金花”之...

文 | 张佳儒

“宫廷玉液酒,一百八一杯”,赵丽蓉老师小品中,“宫廷酒”是高端大气上档次的象征。你知道吗?现实生活中,也有一家白酒企业,号称是“宫廷酒”,这家酒企叫剑南春,它有一句宣传语:“唐时宫廷酒,今日剑南春”。

剑南春是“川酒六朵金花”之一,曾和茅台、五粮液占据行业前三,并称“茅五剑”。然而现在,提到白酒前三,有人说是“茅五泸”,也有人说“茅五洋”,还有人说“茅五汾”,很少有人提及剑南春。

最近几天,“掉队”多年的剑南春,出了一则大新闻。剑南春公告,选举乔愚为公司副董事长。公司董事长乔天明不再兼任公司总经理职务,聘任乔愚担任公司总经理、法定代表人,主持公司全面工作。

这不是一则普通的人事调整公告,而是剑南春“太子”上位的正式公告,意味着剑南春内斗结束,乔愚已经掌握实权。看到这,你是不是疑问,“唐时宫廷酒”剑南春背后,有着怎么样的权利游戏?

乔愚,乔天明的儿子,乔天明是剑南春的实际控制人。乔愚上位是子承父业,二代接班。不过,作为剑南春的“太子”,乔愚上位并不是一帆风顺,此前有人向乔天明直言,“乔愚接不了班”。

影响乔愚上位的,是剑南春副总经理杨冬云,杨冬云是乔愚父辈人物,在乔天明被带走后,杨冬云曾主持过一段时间工作,剑南春内部,分为乔愚和杨冬云为主的两大领导派系。

事情起源于2015年,因剑南春改制期间,涉嫌向官员输送利益,乔天明被带走调查。2018年9月,乔天明涉嫌行贿、私分国有资产案公开审理,至今该案悬而未决。

有业内人士向媒体透露,“乔天明不在的时候,小乔总之前一直被压着”。据《南方周末》2019年报道,一位与乔氏父子相熟的人士表示,他曾向乔天明直言过,乔愚接不了班,虽然他们有很多股权,但是管理层不一定听他的。

因为乔天明出事,乔愚的上位之路才起了波澜。乔愚有留洋经历,主攻经济和金融专业,还曾在美国知名投行工作数年。2011年5月,乔愚进入剑南春,身份是总经理助理。

2012年,剑南春在央视广告招标会上,以6.08亿元击败茅台拿下央视标王,代表公司坐镇北京梅地亚中心的正是乔愚。

乔天明一系列安排,扶持儿子的意图明显。现在,乔愚上位成功,杨冬云已经在最新的核心高管名单中消失,这意味着剑南春多年的权力斗争暂时告一段落。

乔愚“太子”上位,剑南春妥了?能否重回白酒前三?甚至上市?白酒行业专家看好乔愚,“小乔能力还是比较强的,实际早已在企业历练多年,如今新老交替无非走正式过场”。

现实情况是,乔愚压力不小,一方面茅五洋泸汾等一线品牌渠道下沉,挤压区域名酒;另一方面,茅台为代表的酱香型白酒,对剑南春为代表的浓香型白酒挤压很大。有行业专家认为,剑南春在品牌打造和IP文化打造方面落伍了,现在就是“吃老本”。

目前,知名酒企都通过资本市场扩大影响力,而剑南春改制时,遗留下股权、商标等问题,后续剑南春想引进投资人,或者谋求上市都面临不小的障碍。

昔日的唐时宫廷美酒,如今掉队的剑南春。乔愚身上的担子不轻,他会带剑南春走向何方,也许老百姓会说,骑驴看账本,走着瞧了。

参考资料:

《剑南春“换帅”内幕》——AI财经社

《剑南春集团迎二代接班,历史遗留问题待解》——中国商报

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