摘要：“剑南春，中国名酒，销售前三”。剑南春的广告也是真敢打，此广告一出，惹得众酒友纷纷不满，酒界历来都是茅台五粮液占着状元和榜眼的位置。探花的位置从营收额来看，洋河、汾酒和泸州老窖才是争夺前三的最佳酒选。剑南春自称第三，会不会是个噱头？在白酒行...
“剑南春，中国名酒，销售前三”。
剑南春的广告也是真敢打，此广告一出，惹得众酒友纷纷不满，酒界历来都是茅台五粮液占着状元和榜眼的位置。
探花的位置从营收额来看，洋河、汾酒和泸州老窖才是争夺前三的最佳酒选。剑南春自称第三，会不会是个噱头？
在白酒行业里，老三的位置一直都是酒家的必争之地，近些年，洋河、汾酒和国窖1573品牌强势崛起，大家都想进前三，搞的是战火纷飞。
剑南春也作出了解释，说他们的广告底部会有一行小字标注，他们的前三名指的是剑南春单品水晶剑南春。
不得不说，剑南春的广告虽然引发歧义，容易错误地引导消费者，给大众造成一种剑南春是中国名酒销售第三的错觉。
这些都不重要了，毕竟广告的效果已经达到了。
想当年，剑南春也辉煌过，“茅五剑”这个称号就是剑南春江湖地位的体现，只不过现在不止茅五剑这一个稳定称号了，陆续出现“茅五泸”和“茅五汾”。
从广告也能看出来，剑南春多想夺回自己的荣耀，迫不及待地维护自己名酒前三的地位。
剑南春看似是和另外几家争夺第三的位置，不如说它是在为东山再起做准备，剑南春近几年没什么拿得出手的东西，是它的单品水晶剑给了它回春的底气。
水晶剑呈爆发式增长，销售额只增不减，剑南春有了它，也有争夺的资本。
剑南春作为四川白酒的六朵金花之一，有过和别人不一样的历史，改革开放以后，剑南春脚踏实地、稳扎稳打，在两千年之后，逐渐形成了中国高端白酒茅五剑三足鼎立的场面。
那时的剑南春，根本不需要考虑争夺第三的位置，一时间风头无两。
2008年汶川地震的发生，对剑南春是个不小的打击，在之后几年里，剑南春的市场份额被其他酒行瓜分。
剑南春像挤进前三还是有些难度的。
早在2010年，剑南春和茅台五粮液还没有拉开明显差距，差价也就在二百元左右，但是到了2017年，茅台价格达到了2500多元，五粮液也在1500元上下，唯独剑南春还是三四百。
这样一来，高端品牌的形象是完全树立不起来了。茅台和五粮液逐渐拉开了和其他酒业的差距，有一种双寡头的趋势，剑南春异军突起的梦彻底破灭。
不得不采取一些战略，开发一些新产品迎合大众的口味，经过七年的奋战，剑南春迎来了增长，凭借水晶剑直逼前三，颇有王者归来的气势。
爆款单品水晶剑成为消费者追捧的新星，在白酒的高端市场中，剑南春俨然成了隐形的王者。
剑南春在经销方式和茅台五粮液并不不同，实现了全国化的销售渠道布局。这也让剑南春看上去没有什么优势。
但剑南春另辟蹊径，构建了庞大的宴会销售体系，通过升学宴、婚宴、毕业聚会等活动，与销售者进行了高频互动实现了产品的深度动销。
毕竟用茅台和五粮液承办这种宴会，消费过高，一般人承受不起，但是剑南春的价格刚刚合适。
除此之外，靠着名酒基因和超高性价比，剑南春极大地提升了自己的名誉，也为以后的发展打下了坚实的基础。
不过老三争夺之路还很长，这条路上布满了荆棘和硝烟，作为一家尚未上市的酒企，剑南春的压力不是一般的小。
你觉得剑南春还能回到前三么？
