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剑南春“名酒销售前三”的广告“翻车”。

近日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，此前剑南春备受争议的“全国名酒销售前三”电梯广告涉嫌虚假宣，不过为本次处罚“埋单”的是传播这则广告的新潮传媒。

南都湾财社记者透过天眼查等信息了解到，新潮传媒旗下子公司新声文化，因在电梯广告等终端投放前述剑南春广告，而受到处罚。据宁波市奉化区市场监督局开出的处罚文书显示，由于新声文化在发布剑南春的广告内容中，含有“剑南春中国名酒，销量前三”字样和剑南春酒图片等，但对于相关内容，该公司只能提供一份剑南春酒广告内容的广告咨询意见，未能提供其他证据。因此，监管部门对新声文化开出了广告费三倍的罚款，折合4200元左右（广告费为1400元）。

被指涉嫌虚假宣传的剑南春“销售前三”广告（资料图片）

据南都湾财社记者了解，此前剑南春“销售前三”的广告几乎在全国小区大规模投放，那么除宁波外，其他地区该广告投放情况如何以及是否有撤下整改？对此，南都湾财社记者向剑南春方面进行联系采访，但截至发稿前，对方并未回复。

与此同时，南都湾财社记者还看到，剑南春的新浪微博上，仍挂有“名酒销售前三”的相关话题页及形象展示。

剑南春在微博上仍为撤下相关宣传字眼（来源：剑南春微博）

实际上，剑南春的“名酒销售前三”的广告备受争议，并被业界认为有夸大宣传等。根据今年初剑南春方面向南都湾财社记者的回复口径显示，所谓“名酒销售前三”是指单品前三，来源是中国食品工业协会2020年的统计数据，主要是指大单品水晶剑，公开资料显示，水晶剑在2020年销售额约130亿元左右。

作为此前被人称为“茅五剑”的剑南春，一直对重回“行业前三”保有“执念”，在当前白酒企业高端化结构升级的情况下，剑南春对从高端到低端的全价位覆盖，试图通过全产品链拉动业绩。不过南都湾财社记者了解到，目前剑南春的核心大单品仍然是400元至500元的次高端产品水晶剑，数据显示该产品占剑南春80%以上的收入。

业界看来，由于剑南春的品牌定位为次高端和中低端，因此产品存在提价难以及高端产品开拓不畅等问题。例如在产品价格方面，2019年至2022年，市场价从430元/瓶到如今的489元/瓶，3年多时间内单价仅上涨了59元。

公开资料显示，希望“重回前三”的剑南春，距离第三仍有一定距离。根据该公司披露的数据显示，2021年，剑南春酒类实现业务销售总收入突破200亿元，同比增长超40%；不过在营收方面，2021年全年，该公司营收仅为111.81亿元左右。

南都湾财社记者 贝贝