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“吹牛”被罚,广告“翻车”,剑南春品牌价值未进TOP30

2022-10-14 19:25:18 2370

摘要:“中国名酒销售前三。”剑南春的这句广告语,最近引发了争议。近日,“剑南春中国名酒,销量前三”这条备受争议的广告,终于引来监管部门的公开处罚。公开信息显示,新潮传媒旗下子公司因剑南春这条电梯广告涉嫌虚假宣传被处3倍罚款。罚款金额不多,仅422...

“中国名酒销售前三。”剑南春的这句广告语,最近引发了争议。

近日,“剑南春中国名酒,销量前三”这条备受争议的广告,终于引来监管部门的公开处罚。公开信息显示,新潮传媒旗下子公司因剑南春这条电梯广告涉嫌虚假宣传被处3倍罚款。罚款金额不多,仅4221.66元,但意义重大,这表明监管机构不认同剑南春公司这种刻意打擦边球的广告行为。

事实上,这一有误导嫌疑的广告,不止在电梯间,还在网上平台常年播放。业内人士认为,既然宁波工商已经率先动手打假,其他地方也应积极跟进,各家平台也应撤下这条虚假广告,不能让其继续误导消费者。

根据2022年8月9日甬奉市监处罚(2022)858号行政处罚决定书:

宁波新声文化传媒有限公司曾于2022年2月12日在在宁兴城市广场8部电梯上投放了剑南春广告。

广告内容有“剑南春中国名酒,销量前三”字样和剑南春酒图片,在广告下面还用小字标注“剑南春指剑南春单品,销售指剑南春销售额收入,前三指中国名酒前三,中国名酒来源为1-5届全国评酒会,获得中国名酒称号的企业共17家,数据来源为中国食品工业协会2020年度统计数据。”字样。

处罚书显示,新声文化传媒只能提供一份剑南春酒广告内容的广告咨询意见,未能提供其他证据,上述广告系受四川汇金商贸有限公司委托。

根据剑南春官网显示,四川汇金商贸有限公司是剑南春旗下的全资子公司,成立于2009年,主营剑南春系列产品销售。

剑南春是中国传统白酒品牌,产于四川省绵竹市,与赵坡茶、绵竹年画并称为“绵竹三绝” 。

因绵竹在唐代属剑南道,故称“剑南春”。其主要原料为糯米、大米、玉米、小麦、高粱 、水 ,主要产品有剑南春酒、珍藏级剑南春、金剑南、东方红等。

2022年9月19日下午,每日经济新闻、每经智库、每经品牌价值研究院再度联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制的“2022中国酒业上市公司品牌价值榜”发布。

榜单显示,国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值已高达13285亿元,同比增长16.1%。

其中,由贵州茅台和五粮液引领的白酒类上市公司品牌价值增速明显,18家上榜企业总品牌价值高达11490亿元。

根据品牌价值大小,上述榜单将酒企分为三个梯队。

其中第一梯队品牌价值在1000亿元以上,包括贵州茅台、五粮液,品牌价值分别为5445.13亿元、2367.55亿元;第二梯队品牌价值在100亿~1000亿元,有14家公司,合计品牌价值为4864亿元;第三梯队品牌价值在100亿元以下,有14家公司,品牌价值合计609亿元。

显然,从目前行业排位来看,剑南春的地位并非“第三”,甚至都没有进入前30。

那么,剑南春为何这么执着于“中国名酒,销量前三”这条备受争议的广告呢?

白酒排名的历史由来已久,是江湖地位的占领,也是消费者定位的抓取,目前,茅台、五粮液是妥妥的前两位,江湖地位难以撼动,所以谁是老三,谁就是赢者,谁就占领了次高端白酒中排行第一的位置。

只是剑南春的番操作太令人反感。

根据白酒企业营收排名,人家洋河股份以211.01亿元的营收位列行业第三;根据“四川发布”微信公众号公布数据,2021年四川企业100强中,剑南春以111.81亿元的营收位居第62位。

这也意味着,剑南春在营收上想要进入“前三”,差的根本不是一点半点。

(假舟楫者)

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