时间:2022-10-14 19:21:31 | 浏览:1753
铁打的茅台五粮液,流水的前三。
这句一直在白酒行业流传的俗话,也揭示了几家酒企对“前三”的向往,而剑南春似乎对这个名号有着近乎痴迷的向往。“剑南春中国名酒,中国名酒销量前三”,这句广告语在市面上已经流传许久了,但前三这一名头却一直备受争议。
9月15日,这句一直备受争议的广告词,最终被公开处罚,但却是新潮传媒背了锅。得不到的前三名号背后,在竞争愈发激烈的白酒市场,陷入股改风波,前董事长涉嫌行贿的剑南春,将如何自处?
此次被监管部门处罚的新潮传媒集团子公司——宁波新声文化传媒,由于其在2021年8月投放的一则关于剑南春的广告,广告内容中的“剑南春中国名酒,销量前三”被监管部门认为广告中含有虚假内容,有涉嫌欺瞒消费者之嫌疑。
据了解,在这则广告下,该公司用小字在广告底部解释道:“剑南春指剑南春单品,销售是指剑南春销售额收入,前三指中国名酒前三,中国名酒来源:1-5届全国评酒会获得中国名酒称号的企业共17家,数据来源:中国食品工业协会2020年度统计数据。”
看起来似乎有理有据,但这则广告是故意将剑南春单品——水晶剑的销售收入排名,用剑南春的名义宣传,以偏概全,被判定为虚假宣传。也因此该传媒公司被予以3倍罚款,罚款共计4221.66元。但事到如今,这则充满争议的剑南春广告也并未因此在市面上在销声匿迹,享誉全国的川酒六金花之一剑南春,为何沦落到靠这种方式重振信心?为何在宣传层面这么执着于“排名”?
不得不承认的是,“茅五剑”的名头早已经成为过去。无论是“茅五泸”,还是“茅五洋”、“茅五汾”,剑南春似乎已经和前三拉开差距。从几大头部酒企2021年的营收规模上来看,贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒的营收基本上都在200亿以上。
事实上,从陷入股改风波,前董事长涉嫌行贿风波之后,剑南春就开始逐渐掉队。2015年,前掌门人乔天明犯事,被相关部门调查;2018年,乔天明因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被检察机关起诉,在乐山受审。在内部的权力争斗中,剑南春也逐渐错失了白酒市场的发展机遇。
今年4月12日,“酒二代”乔愚正式接班,董事长乔天明不再兼任总经理职务。在如今竞争愈发激烈的白酒赛道上,头部酒企的门槛是逐年升高,新掌门不仅要面临比上一代更加严酷的竞争,更面临着产品的结构升级,“水晶剑”已经在次高端市场站稳了脚跟,但剑南春的其他系列却始终没能成为其第二增长曲线。
在存量竞争时代,剑南春能重振辉煌吗?
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导语:剑南春“剑指”光瓶酒!但酒友并不“买单”?光瓶酒:这锅我不背爱酒人士都知道,现在的光瓶酒市场基本都被汾酒、西凤、二锅头占据着。因为它们,第一,都是纯粮食酒;第二,都是大厂嫡系;第三,口感确实都不错。所以,一直销量都很爆。但是,最近它们
剑南春官网日前发布信息,选举乔愚担任剑南春集团副董事长,同时聘任其为总经理,主持公司全面工作。公开资料显示,乔愚是剑南春现任董事长乔天明之子,2011年曾以总经理助理的身份参与到公司事务中。如今,乔愚掌权剑南春,能否带领剑南春实现赶超、夺回
连续两年多的疫情,剑南春主动给经销商松绑!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅5月19日,四川汇金商贸有限公司发布的一则《关于停止接收水晶剑南春销售订单的通知》吸引了业界的注意。通知显示:经公司研究决定,即日起停止接受水晶剑南春所有渠道的销售订
6月17日,“第十一届中国白酒T8峰会”在泸州召开,此次峰会由中国酒业协会主办、泸州老窖承办。今年出席峰会的酒企有贵州茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒、洋河、古井贡、牛栏山,与去年峰会相比,剑南春缺席今年白酒峰会。去年4月23日,“第十届
剑南春酒,四川省绵竹市剑南镇特产,中国国家地理标志产品,典型浓香型川酒的代表。剑南春酒以高粱、大米、糯米、小麦、玉米“五粮”为原料,用小麦制成中高温曲,泥窖固态低温发酵,采用续糟配料,混蒸混烧,量质摘酒,原度贮存,等工艺精心酿制而成。其产品
“中国名酒销售前三。”剑南春的这句广告语,最近引发了争议。近日,“剑南春中国名酒,销量前三”这条备受争议的广告,终于引来监管部门的公开处罚。公开信息显示,新潮传媒旗下子公司因剑南春这条电梯广告涉嫌虚假宣传被处3倍罚款。罚款金额不多,仅422
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虎年已正式拉开帷幕,白酒行业万象更新。浙商证券调研显示,春节期间白酒行业高端酒整体表现平稳,区域酒企表现优秀。在浙江、上海、山东、广西、湖南、陕西等地,剑南春已经成为婚宴用酒的主要选择之一。在四川市场,剑南春的表现同样优异。近日,云酒头条(