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“酒二代”接班,剑南春剑指何方?

2022-10-14 19:23:06 1961

摘要:据国家统计局数据显示,2020年全年中国白酒累计产量达到了740.7万千升,累计下降2.5%。2021年全国白酒产量为715.6万千升,同比下降0.6%,产量持续下降。而从上市公司的年报来看,除了极少数头部酒企实现了逆势增长外,大部分企业的...


据国家统计局数据显示,2020年全年中国白酒累计产量达到了740.7万千升,累计下降2.5%。2021年全国白酒产量为715.6万千升,同比下降0.6%,产量持续下降。而从上市公司的年报来看,除了极少数头部酒企实现了逆势增长外,大部分企业的营收都呈现出了不同程度的下滑,马太效应明显。


作为以“中国名酒、销售前三”自居的剑南春,在今年完成了接棒计划,4月12日,剑南春官方微信发布消息称,经董事会审议同意,选举乔愚为公司副董事长。公司董事长乔天明不再兼任总经理职务,聘任乔愚担任总经理、法定代表人,主持公司全面工作。


剑南春是四川知名酒企,董事长乔天明2015年开始被相关部门调查,公司长期“群龙无首”,如今乔天明之子乔愚顺利接班,在多位业内人士看来,这意味着剑南春内部管理工作基本理顺,派系斗争结束,未来将逐步对外释放更多积极信号。


剑南春曾经与茅台、五粮液齐名,有着“茅五剑”之称。那么“酒二代”乔愚接班后能扛起这面大旗吗?



乔天明于1949年在四川绵竹出生,中专毕业后去磷矿当了工人,1982年进入剑南春酒厂,此时的酒厂还不叫剑南春,叫四川绵竹地方国营酒厂,是绵竹人民政府将30多家酒坊收归国有成立的酒厂。2年后,酒厂更名为四川绵竹剑南春酒厂,此时乔天明担任酒厂党办副主任。后来他在德阳市曲酒厂担任过厂长,1989年担任剑南春酒厂副厂长。


2021年的前10个月,剑南春集团实现了工业总产值突破170亿元的大关,同比增幅超过38%,超过2020年全年水平。不过乔天明和剑南春都面临着一些“痛点”,或许就是因为这些“痛点”让乔愚正式接班。


在白酒行业蒸蒸日上时,剑南春错失了发展的黄金周期,抱憾掉队。尽管今年剑南春集团提出公司2025年销售收入确保达到200亿元,同时力争300亿元的目标,但即便完成目标,与茅台2021年的上千亿、五粮液近700亿的营收差距依然巨大。



据“四川发布”公布的数据显示:在综合排名前100名中,川酒有三朵金花进入100强榜单,分别是四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川剑南春集团有限责任公司,这三家企业2021年的营收分别为1210.72亿元、607.66亿元、111.81亿元,分别位列四川百强企业的第4、第11、第62位。但是放眼全国市场,洋河股份在2021年前三个季度就完成了219.4亿元的营收,郎酒在2021年全年也有150亿元的营收。


除了“茅五剑”位置不保外,剑南春还面临着在白酒市场的定位问题。剑南春主打历史悠久,工艺精湛,是业内公认的“次高端王者”,这样做的好处是避免了与贵州茅台、五粮液的正面竞争,但坏处在于难以正面切入高端市场。这几年剑南春一直想向高端白酒行列进发,但是白酒的黄金十年已经过去,消费者对于市场上白酒品牌的印象已经固定,剑南春想要成为高端白酒并不容易。


据相关人士分析,在这个节点上,乔愚接班,剑南春将开始品牌全国化历程。乔愚上位是子承父业,二代接班。不过,作为剑南春的“太子”,乔愚上位并不是一帆风顺,此前有人向乔天明直言,“乔愚接不了班”。遭到多方反对后,虽没有接班成功,但是老乔已经开始了对小乔的历练。



乔愚毕业于西南财经大学国际商学院,后来出国深造,专门学习经济和金融相关知识,曾在美国知名公司工作过。2011年进入剑南春工作,乔愚开始熟悉集团的运营模式,深入了解白酒行业,并培养自己的班底。当时乔愚主攻营销,在他的主导下,剑南春的销量大增,金剑南酒的销量尤为突出。


2012年,剑南春在央视广告招标会上,以6.08亿元击败茅台拿下央视标王,代表公司坐镇北京梅地亚中心的正是乔愚。2015年,集团实现了销售收入34.56亿元。此后,销售收入节节升高,2018年120亿元,2019年150亿元,2020年即便有疫情的侵袭,集团也实现了集整体销售收入150亿元。


作为年轻领导者,乔愚对市场有敏锐的洞察力,对工作有高效的执行力,也有接受新鲜事物,保证了集团的高速发展。同时同行们对这位“乔太子”的印象也很好,认为他非常勤奋上进。接下来乔愚将提升剑南春的产品结构,实现品牌从次高端到高端化的转化,变革营销模式,开始品牌全国化进程。


业内专家认为,更加年轻的领导人对于市场的敏感度更高,执行效率更高,对于新鲜事物的接受程度也更高,特别是目前在剑南春高速发展时期,对于品牌价值的全国性创新发展,高端化产品结构的提升,营销模式的变革都有着积极作用。


但不能忽略的是,因剑南春存在股改问题注定与上市无缘,未来发展的路途可见艰辛。其次企业管理还存在着诸多的问题,根据天眼查剑南春涉及的法律诉讼多达337条之多,2020年8月还因超标排放水污染物被罚款61.3万元。剑南春的未来仍任重道远,“酒二代”接班究竟剑指何方,还需拭目以待。


结语:改革开放40年来,我国的民营经济持续发展壮大,与此同时,作为创一代的民营企业家们正在逐步步入老年,由其一手创办的家族企业的交接班高潮正在到来,与此同时,“富不过三代”这一魔咒也困扰着许多面临传承的家族企业。企业家的困惑是相似的:一手操办的企业如何传承?事实上,家族传承不仅包含财富的传承,也包含隐形的精神财富。而继创梦工坊正以匠人精神打造家族传承系列解决方案,为这批经济的推动者解决后顾之忧



来源:网络

编辑:周峰

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