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评分不及格遭除名剑南春掉队川酒“六朵金花”阵营

时间:2022-10-14 19:25:07 | 浏览:1561

时过境迁,“茅五剑”一去不复返,再提起却已两极相望。3月14日,北京商报记者从国家发改委官方网站近日下发的通知注意到,剑南春等142家公司的“国家企业技术中心”资格被撤销。在本次评价的酒企中,剑南春得分55.9分,排名1649位,几乎垫底,

时过境迁,“茅五剑”一去不复返,再提起却已两极相望。3月14日,北京商报记者从国家发改委官方网站近日下发的通知注意到,剑南春等142家公司的“国家企业技术中心”资格被撤销。在本次评价的酒企中,剑南春得分55.9分,排名1649位,几乎垫底,被取消国家企业技术中心称号。自称御酒的剑南春却评价不合格遭除名,此外,随着川酒六朵金花争先上市,剑南春也未实现上市。

香颂资本执行董事沈萌指出,白酒行业竞争激烈,剑南春在持续创新和研发上与其他酒企差距明显,市场竞争力相对不足。剑南春想要“回春”,那么就要找准自己的定位,加大技术研发及产品创新,更积极推动贴合市场需求的营销。

从排头到队尾

随着国家发改委关于2021年(第28批)新认定及全部国家企业技术中心名单的通知发布,剑南春评价不合格,“国家企业技术中心”资格被撤销受到业内外人士热议。值得一提的是,今年初剑南春才打出“中国名酒,销售前三”广告语,与被取消资格的时间相差不过个把月。

据了解,此次评价的酒企当中,剑南春得分55.9分,排名1649位,几乎垫底。北京商报记者就此向剑南春相关人员发送采访提纲,截至发稿,对方尚未予以回应。

剑南春与五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌舍得、水井坊被誉为川酒“六朵金花”。然而,剑南春不仅逐渐跟不上茅台、五粮液的步伐,还在川酒“六朵金花”中逐渐掉队。随着五粮液、泸州老窖、水井坊等酒企相继上市,剑南春成为唯一一个暂时没有上市计划的企业。

数据能够更加直观地看出剑南春与头部酒企的差距。《四川企业发展报告(2021)》数据显示,五粮液、泸州老窖、剑南春2021年营收分别为1210.72亿元、607.66亿元、111.81亿元,分别位列四川百强企业的第4位、第11位、第62位。从营收体量上看,剑南春已经远远落后另外两家酒企。

错失高端机遇

掉队其余几朵金花背后,剑南春产品价格带分布与其他酒企大有不同。当一众酒企相继奔赴高端化、推出高端产品时,次高端产品依旧是剑南春主力产品。

业内人士还指出,剑南春错过了白酒企业借力资本扩张的最好时机,老牌名酒跌出白酒第一阵营的压力已经来到。

而剑南春之所以错过白酒发展红利期,改制时期的历史遗留问题是阻碍剑南春正常发展的瓶颈。

资料显示,2004年,时任剑南春董事长乔天明主导了原为纯国资的剑南春改制。国有资本全部退出剑南春,以乔天明为首的管理层成立四川同盛投资公司,出资控股剑南春集团69.59%的股份,乔天明间接持有剑南春26%的股权。

而2012年后,相继有员工对剑南春改制股权问题提起诉讼。2015年,剑南春原董事长乔天明接受有关部门调查。2018年,乔天明因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。直至今日,该事仍尚无定论。

此外,由于剑南春商标仍归属于绵竹市政府持有,随着企业发展,无形资产价格会愈发水涨船高,剑南春想要买回商标会愈发困难。而没有商标所有权又令剑南春因存在系统性风险而无缘上市。

白酒营销专家晋育峰指出,高端市场的缺位,更多是历史原因所致,小步快跑使得剑南春价格与茅台五粮液越拉越大。

次高端混战

有言道:“逆水行舟,不进则退。”事实上,剑南春并没有一蹶不振,任由其他酒企赶超。多款产品提价、金剑南K8上市一一被剑南春提上日程。与此同时,主打次高端产品的剑南春迎来发展机遇。

行业数据显示,2018年,我国次高端白酒消费市场规模收入约800亿元,2020年进一步增加至900亿元上下。随着居民消费水平的提高,尤其是全球性通胀背景下,次高端迎来重要扩容期,“十四五”期间,次高端白酒市场有望进入1500亿元体量。

白酒产业专家侯帅曾公开指出,收入增长背景下,高端消费还是少数,但次高端化覆盖绝大多数人群。次高端增长没有停止,往后再看几年,很容易从1200亿增长到2000亿,增长动力强劲。在次高端阵营当中,剑南春既有名酒基因,又具备全国化优势,能够争夺次高端领袖地位。

不过,虽然剑南春迎来发展风口,但在投诉平台频出的假货问题也令品牌口碑受到一定影响。

沈萌则表示,次高端白酒属于混战,且在挤占更低端产品的市场空间,因此这个层级的白酒品牌竞争压力更大,收益基础更脆弱。剑南春在迎来机遇的同时也迎来了挑战。剑南春需要找准自己的定位,加大技术研发和产品创新,更积极推动贴合市场需求的营销。

北京商报记者 赵述评 王傲

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