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昨日，自称“中国名酒 销售前三”的剑南春迎来了重大人事变动。“富二代”成功上位，掌握了实权。

深蓝财经注意到，一个二线白酒的人事变动，居然受到了《环球时报》的关注。昨天晚上21:23分，“环球时报”官方微信公众号连夜刊发了这一事件，让人感到意外。

2015年，剑南春董事长乔天明开始接受调查。2018年，乔天明因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。时至今日，此事仍无定论。公司群龙无首持续了好几年，这次人事变动，似乎意味着内斗结束，“富二代”掌握实权。剑南春妥了？

1 老板在铁窗，儿子夺回“实权”

4月12日，剑南春在其官网上宣布：公司董事长乔天明先生不再兼任公司总经理职务，聘任乔愚先生担任公司总经理、法定代表人，主持公司全面工作。

聘任蔡发富先生担任公司常务副总经理，受公司总经理乔愚先生委托，主持公司本部日常工作。同时赵君、田锋以及邓晓春任公司副总经理。

资料显示，乔愚是乔天明的儿子。乔天明是剑南春的大股东，实际控制人。

根据企查查数据，四川同盛投资有限公司持有剑南春集团74.1439％的股权，为最大的股东。乔天明持有同盛投资41.00％的股权，为单一最大股东。

值得注意的是，四川剑南春集团有限公司工会目前仍然占剑南春集团认缴出资额2792.97万元，股权比例为3.4731％。

资料显示，同盛投资是当年剑南春改制时，由管理层出资成立的。深蓝财经注意到，在同盛投资的股东名单中，持股数量前五的还有杨冬云（7.25％）、徐占成和何天正（6％）、蔡发富（5.5％）。除了乔天明以外，关联企业最多就是杨冬云和蔡发富。

杨冬云和蔡发富何许人也？

公开资料显示，杨冬云、蔡发富都是剑南春的老员工，是乔天明搭档，也是乔愚的“叔叔辈”。

在乔天明失联初期，副总杨冬云曾主持过一段时间的工作，后来主持工作的变为另一位副总蔡发富。

一位与乔氏父子相熟的人士2019年向媒体透露，他曾向乔天明直言过，乔愚接不了班，虽然他们有很多股权，但是管理层不一定听他的。

《每日经济新闻》今年1月份报道，此前剑南春内部分为乔愚和总经理杨冬云为主的两派领导体系。

通过上述零碎的信息，可以看出，在很长一段时间里，乔愚在剑南春集团并未掌握核心权利。不过从这次官宣的结果，我们可以清晰的看到，新的核心管理搭档是“乔愚+蔡发富”。另一个重要人物——杨冬云，从核心管理层名单中消失了。

有业内人士表示，这可能意味着剑南春的核心管理层已经达成共识，权利之争结束了。以乔愚为代表的“二代”成功掌权，而蔡发富可能是推举乔愚上位的“功臣”。杨冬云则可能渐退了。

2 “乔太子”能否胜任？

作为标准的富二代，乔愚日常行为极其低调，基本看不到任何公开报道，也极少对外界展示透露其个人经历。公开资料显示：

2001年，乔愚从西南财经大学国际商学院毕业后，便到国外深造，学习经济、金融相关专业，随后在美国某些知名公司工作。

在国外打拼几年后，乔愚回到了绵竹。

2010年，乔愚担任集团子公司四川蓝剑包装股份有限公司副总经理。

2011年，担任公司总经理助理。

2012年3月，乔天明在接受多家媒体采访时表示，自己打算退休，计划安排乔愚做接班人。但当时准备“传位”时，遭到了多方反对，乔天明不得不自己坚守。想要接班顺利，乔愚就要让老一辈心服口服。

此后，乔愚开始担任剑南春集团副总经理，发力营销。从2014年开始，在乔愚的主导下，剑南春销量增长明显，其中代表产品“金剑南”销量大增。

2015年，剑南春整体实现销售收入34.56亿元，销售收入已超过历史最好水平。

2017年，剑南春大单品水晶剑实现营收近80亿。2018年，剑南春整体销售约120亿元，水晶剑单品销售破100亿元。2019年，剑南春整体销售突破150亿元。2020年，剑南春整体销售额150亿元，其中水晶剑单品销售金额达130亿元。

乔愚成绩显著。业内对其评价也颇高。

酒类营销专家卓智华表示，“小乔能力还是比较强的，实际早已在企业历练多年，如今新老交替无非走过正式过场”。

武汉金魁科技有限公司董事长、酒业专家肖竹青对此评价称——“很有进取心的少东家今日终于上位了”！乔愚胆量很大，当年曾经代表剑南春去参加过央视招标，意气风发。“是有冲劲的年轻人”，剑南春在乔愚的领导下，可能会迎来新的发展。

北京圣雄品牌策划创始人、酒类专家邹文武也表示，“作为一个私有化的酒企，在接班人上肯定优先考虑自己的下一代，这样才能够保证企业和家族的正常传承”。至于企业派系问题，任何企业都会有竞争，有竞争才能保证组织的活力，乔愚的上位不能叫成功，只能叫“顺利拿回”公司继承人应有的位置。

3 乔天明案无定论，上市遥遥无期

乔天明从1982年进入剑南春工作，此后一步步升迁，18年后成为这家公司的董事长。

2003年，乔天明主导剑南春改制，国资全部退出，以乔天明为首的管理层持股的四川同盛投资公司出资6.46亿元，控股剑南春集团69.59％股份。

不过，2012年，剑南春被爆出“巧取豪夺员工股权”，私分国有资产，贪污等问题。随后，乔天明就被相关部门调查。

2015年，乔天明一度失联。

2016年4月，时任四川省决策咨询委员会副主任的李成云落马。据悉，当时乔天明主导剑南春改制，得到了时任德阳市委书记李成云的帮助。

据财新网此前报道，乔天明在侦查阶段中曾供述，改制前，他曾提出向李成云送2000万股（每股1元）的股票，希望其支持管理层收购。不过，李在书面供述中予以否认，因为考虑到自己的政治前途，就拒绝了。

2018年，乔天明因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。此后，再无消息。直到今天，乔天明案仍然没有结果。

剑南春上市之路，不得不无限期搁置。

深蓝财经注意到，在京东拍卖平台，剑南春的个人股经常出现在拍卖席，不过大多数无人应拍。

4 “中国名酒 销售前三”被质疑虚假宣传

“中国名酒 销售前三”，指的是目前正在各大电梯传媒广告屏上滚动播放的剑南春广告。

这则广告此前引发了许多争议。有模糊概念，夸大宣传的嫌疑。从已发布的广告来看，给公众造成的一种错觉是：“剑南春公司是中国名酒销售前三”。其实，按照剑南春的说法，是水晶剑南春单品销量位列前三。

剑南春不断强调前三，似乎想要唤起人们对“茅五剑”的认知。

曾几何时，“茅五剑”就是剑南春江湖地位的体现。现在“茅五泸”、“茅五洋”、甚至“茅五汾”都来了。老三的概念已经模糊不清了。剑南春的焦虑写在了广告里，急于维护自己“名酒前三”的品牌认知。

邹文武表示，剑南春目前总的来看不算落后，但是这些年改制问题一直困扰剑南春的资本化。但是改制遗留的问题并不能影响剑南春品牌的发展。还是看好企业发展的。

肖竹青表示，“目前茅五洋泸汾等一线品牌渠道下沉，对区域名酒挤压很大；第二酱香型白酒，对浓香型白酒挤压很大，今天的剑南春再创辉煌，受到这两层压力会比较辛苦”。剑南春在品牌打造和IP文化打造方面落伍了，现在就是“吃老本”。

本文源自深蓝财经