时间:2022-10-13 03:47:27 | 浏览:2789
近两年,在大众视线被各种智能和新奇的广告形式迷花眼时,营销圈里正悄然掀起复古风。复古风广告大多会采用部分老广告元素,并加入新的表现形式。老品牌在勾起了消费对品牌的亲近感的同时,又能焕发出新的活力,实现品牌新升级。
作为陪伴消费者十多年的《古井贡酒·年份原浆工艺广告片》,许多人只要听到熟悉的旋律,便能回想起竹简缓缓打开、粉色的桃花漫天飞舞以及水龙围绕着酒瓶的广告画面。
对于老八大名酒之一的古井贡酒而言,这支广告有着非常重要的地位,在这十年间,古井贡酒品牌价值不断累积,至今已高达1469.8亿元,位列安徽酒类品牌价值第一,中国白酒品牌第四。为促进品牌进一步升级,古井贡酒在国庆期间推出了年份原浆品牌形象新广告。
用老情怀链接新形象
众所周知,品牌建设是一个循序渐进且长期积累的过程。一支优秀的广告片,搭配多种传播渠道持续宣传,才能逐渐与消费者建立联系。消费者对于过往浪漫化的倾向,使人们对过去某些记忆总带有着一份特别的亲近感。在新广告中沿用了老版背景音乐与水龙元素,在带给消费者新鲜的视觉体验的同时,保留了消费者对品牌的原始记忆。
古井贡酒·年份原浆酒瓶也保持着一贯的黑色基调,瓶身刻有浮雕盘龙纹,中国龙昂首欲飞,尊贵的气息油然而生。“龙文化”作为传统文化图腾,几乎贯穿了中华文化的整个文明史,古井贡酒·年份原浆广告片将龙文化与白酒自然结合,将传统酒文化的魅力展现地淋漓尽致,为品牌增添了中华文化的历史厚重感和神秘感。
用新形式表达历史
古井贡酒在新广告的画面设计中,采用了与过往全然不同的表达形式。如果说老广告是“九酝酒法”“桃花春曲”“无极之水”等酿酒工艺概念的画面拼接,新片则是较为简约的画面表达,全片用一个酒瓶贯穿,采取科技感的手法演绎了曹操献酒和古代酿酒的场景。
一酒一世界,酒里乾坤大。在短短的15秒中,消费者不仅能了解到古井贡酒千年酿造技艺“九酝酒法”和入选国家重点文物保护单位的明清窖池群 ;更能从广告语“中国酿,世界香”中,感受到古井贡酒身为中国老八大名酒在白酒国际化过程中承担的重要责任。
近两年,在大众视线被各种智能和新奇的广告形式迷花眼时,营销圈里正悄然掀起复古风。复古风广告大多会采用部分老广告元素,并加入新的表现形式。老品牌在勾起了消费对品牌的亲近感的同时,又能焕发出新的活力,实现品牌新升级。作为陪伴消费者十多年的《古井
想当年巨额广告就不是奶业巨头们的救命稻草,国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元,按照上半年182天计算,平均每天四家企业的广宣投入达到了4250万元。但事实上,完全依靠广告效应带来的销量不仅严重侵蚀了企业的利润空间,而且
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作者:李虓1800多年前,曹操之子曹植曾作《灵芝赋》,“灵芝生王地。朱草被洛滨。荣华相晃耀。光采晔若神”,成为中国灵芝文化中最为浓墨重彩的华章。近日,同样在曹操故里、酒城药都亳州,古井贡酒年份原浆2022年秋季开酿活动现场,古井集团正式推出
1月23日 阴古井镇,位于亳州市西北隅,西、北与河南省鹿邑、商丘接壤,是中国名酒—古井贡酒的产地。1月22日晚,在经历了高铁晚点一个半小时、乘坐三个小时出租车之后,我们一行三人终于来到了古井镇。经过一夜的调整,23日正式开始了一天的拍摄、采
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